为推动中国鲜活农产品更多地进入英国市场，在两国政府和民间机构的协调下，来自中国的农业企业2月4日在伦敦举行了中国鲜活农产品推介会，希望通过加强交流，进一步加快中国农产品进入英国市场的步伐。
据率团来英参加推介会的中国商务部官员介绍，2011年，中英双边农产品贸易总额达4亿美元，较往年有一定进展。这位官员指出，英国受自然环境影响，其鲜活农产品对外依赖度高，但是从中国这个农业大国进口的数量只占很少一部分，双方在此领域内有较大的合作空间。根据英国海关的统计，2010年，英国进口了73.5亿美元的水果蔬菜，其中只有0.6%是从中国进口的。这一数字让中国在英国新鲜农产品进口来源地中仅列第29位。
与会的中国农业企业代表在推介会上积极介绍了本企业的产品特色。对于客户较为关心的产品质量保证问题，来自山东省的商务厅官员在会上指出，山东省是中国农产品出口大省，其鲜活农产品对外出口已经有一定的历史，此前主要面向日本、韩国出口。当地企业一直都按照进口国的要求，从生产链条的第一关开始，在大规模生产的基础上，严格标准体系，抓质量控制问题，得到了进口商的赞许。
英国新鲜农产品协会系英国水果、蔬菜和花卉流通领域的行业中介机构，该协会自1946年以来已连续65年在伦敦举办年度正式晚宴，讨论英鲜品市场发展。作为推介会的重要内容之一，2012年，中国应邀成为该协会第66届年度晚宴的主宾国。晚宴现场摆放介绍中国、中国文化及中国农产品物产等方面的材料，使用有中国特色的果蔬、花卉布置宴会厅，提供具有中餐元素的菜肴等，以展示中国鲜活农产品的魅力。
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